Η Diageo προτίθεται να αναδείξει το Captain Morgan σε μια «παγκόσμια mega μάρκα", σύμφωνα με τον Ed Pilkington, γενικό διευθυντή της κατηγορίας της ομάδας για τη βότκα, το τζιν και το ρούμι.
Σε μια εκπομπή σε δημοσιογράφους, ο Pilkington, δήλωσε ότι η μάρκα είναι "το κλειδί της στρατηγικής της Diageo για
το ρούμι."
Σύμφωνα με την εταιρεία, οι παγκόσμιες πωλήσεις ρούμι έχουν δείξει σύνθετο ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης (CAGR) 7,4% κατά τα τελευταία πέντε χρόνια, με το αρωματικό ρούμι να δείχνει αύξηση 13%, το μαύρο και χρυσό ρούμι 9% και το λευκό ρούμι 2%.
Τα αριθμητικά στοιχεία του Euromonitor, δείχνουν το Captain Morgan να είναι η δεύτερη μεγαλύτερη διεθνής μάρκα ρούμι με τις πωλήσεις εννιάλιτρων κιβωτίων να φθάνουν τα 8,6 εκατ. το 2009. Αυτή είναι το δεύτερο σε πωλήσεις ρούμι μετά το Bacardi με πωλήσεις 18.6εκατ. κιβωτίων.
Η Diageo - σύμφωνα με τον Pilkington - θέλει επίσης να στοχεύσει στην ανάπτυξη των σούπερ premium Zacapa και τους τίτλους από Βενεζουέλα Cacique και Pampero, παράλληλα με προτεραιότητα στο Captain Morgan.
Η ομάδα σκοπεύει να "χτίσει μια ισχυρή λατινική επιχείρηση ρούμι" που να αντανακλά αυτό που βλέπει ως μια τάση των καταναλωτών προς το ρούμι από την ηπειρωτική χώρα της Νότιας και Κεντρικής Αμερικής.
Ο Pilkington, δήλωσε: «Οι τιμές του Cacique είναι προσιτές, προσιτό ρούμι προσβάσιμο σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών. Το Pampero έχει μεγαλύτερο βάθος στη γεύση και προορίζεται για ένα πιο απαιτητικό ουρανίσκο. "
Η Super premium μάρκα Zacapa, είναι ένα εμπορικό σήμα που η ομάδα πρόσφατα συμφώνησε και διανέμει, αλλά ευρέως αναμένεται να αγοράσει ένα μερίδιο 50% στην επόμενη χρονιά.
"Η δημιουργία του Zacapa ως είδος πολυτελείας και η οικοδόμηση του τμήματος της σούπερ διακεκριμένης κατηγορίας ρούμι είναι το τρίτο στοιχείο της στρατηγικής στη κατηγορία ρούμι."
Το Zacapa, το οποίο σήμερα, αυξάνεται στο 40% ετησίως, έχει, σύμφωνα με τον Pilkington, " την κληρονομιά και την παραδοσιακή παραγωγή για να προσελκύσει τους high-end καταναλωτές".
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου