Τα κρασιά της Χιλής αποκαλύπτουν την στρατηγική τους να διπλασιάσουν τις πωλήσεις τους σε $3δισ. μέχρι το 2020

Τα κρασιά της Χιλής έχουν αναπτύξει μια νέα στρατηγική, η οποία ελπίζει ότι θα την καταστήσει τον υπ 'αριθμόν ένα παραγωγό βιώσιμoυ και διαφοροποιημένου premium κρασιού στον Νέο Κόσμο μέχρι το 2020.

Με τον τρόπο αυτό, προβλέπει διπλασιασμό των πωλήσεων σε δολάρια ΗΠΑ 3δισεκατομμύρια με αύξηση, κατά μέσο όρο, το 9,5% της αξίας κάθε χρόνο για τα επόμενα 10 χρόνια σε σύγκριση με γνώμονα, κατά μέσο όρο αύξηση της τιμής κατά 3% σε σύγκριση με το 1% αύξηση τιμών κατά τα

τελευταία 10 χρόνια . Προβλέπει επίσης αύξηση 6% σε αύξηση του όγκου πωλήσεων το 2020.

Η στρατηγική αυτή παρουσιάστηκε από τον Eduardo Chadwick, πρόεδρο της Errazuriz, κατά τη διάρκεια των εγκαινίων του νέου οινοποιείου του παραγωγού, Don Maximiano στο Aconcagua Valley της Χιλής στις 6 Νοεμβρίου.

Ο τελευταίος επιβεβαίωσε τη στρατηγική 2020, την πρώτη φορά που οινοποιεία της Χιλής συμφωνήσανε σε ένα κοινό όραμα, να επωφεληθούν από την αξιοπιστία, και την πολυμορφία της Χιλής και να καταγράψουν κερδοφορία, προωθώντας σε όλο τον κόσμο το κεντρικό μήνυμα "Χιλή η φυσική επιλογή".

Ένα νέο σύστημα διαπίστευσης πρέπει να ξεδιπλώσει μέχρι το 2011, κάνοντας αξιολόγηση των οινοποιείων της Χιλής για τη βιωσιμότητα τους, καταθέτοντας τα περιβαλλοντικά και επιχειρηματικά διαπιστευτήρια.

Στο πλαίσιο της ανάπτυξης του σχεδίου ο Michael Cox, διευθυντής σήμερα των κρασιών της Χιλής στο Ηνωμένο Βασίλειο, θα αναλάβει έναν ευρύτερο ευρωπαϊκό ρόλο, με ιδιαίτερη έμφαση στην προώθηση της Χιλής σε βασικές σκανδιναβικές αγορές, καθώς και σε άλλες βασικές ευρωπαϊκές χώρες.

"Η στρατηγική προσέγγιση είναι σωστή," είπε. "Σε όλες τις βασικές αγορές μας, τα τρία πόδια της τρίαινας είναι το εμπόριο - οι αγοραστές και οι φύλακες - οι καταναλωτές και ο Τύπος. Πρέπει να επιτεθούν και οι τρεις για να κάνουν τα πράγματα να συμβούν Αν το κάνουμε αυτό θα βοηθήσουμε τους καταναλωτές να αγοράσουν με.. περισσότερες γνώσεις. "

Ο Cox πρόσθεσε: «. Το παιχνίδι τέλος είναι να βελτιωθεί η εικόνα της Χιλής με τον καταναλωτή κατά την ευρύτερη έννοιά της, τόσο ως έθνος και ως έθνος οινοποιών. Με τον τρόπο αυτό μπορούμε να ελπίζουμε στη συνέχεια να τους πείσουμε να δαπανήσουν περισσότερα για premium κρασιά."

Τόνισε επίσης ότι πολλά από όσα είχαν συμφωνηθεί έχουν ήδη αποδειχθεί επιτυχή σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ. «Το πιο σημαντικό είναι ότι ξέρουμε πως λειτουργεί. Δεν χρειάζεται να επανεφεύρουμε τίποτα."