Η ευκαιρία του κρασιού να σαγηνεύσει τον ουρανίσκο των Κινέζων

The Australian Financial Review

Η μεγαλύτερη παγκοσμίως επιχείρηση κρασιού, Treasury Wine Estates, θα αυξήσει σημαντικά το μάρκετίνγκ της ξοδεύοντας στην Ασία και προειδοποιεί τους συναδέλφους αυστραλιανούς παραγωγούς να μην πλημμυρίσουν την Κίνα με φτηνό κρασί επαναλαμβάνοντας τα λάθη που γίνονται από τη βιομηχανία στην

κρίσιμη βρετανική αγορά.
Ο διευθυντής της Treasury David Dearie είπε ότι έχει αναπτύξει μια τριμερή στρατηγική για να κεφαλαιοποιήσει καλύτερα την ανάπτυξη της κινεζικής κατανάλωσης εκλεκτού κόκκινου κρασιού. «Τα έξοδα του εμπορικού σήματος μας είναι μικρά σε σχέση με τα συνολικά έξοδα, είναι λιγότερο από 10%,» είπε ο κ. Dearie στο The Australian Financial Review. «Θέλω πραγματικά να το προχωρήσω.»
Η Treasury κυκλοφόρησε το ακριβότερο νέο αυστραλιανό κρασί του στη Σαγγάη την προηγούμενη εβδομάδα και σχεδιάζει να αυξήσει το προσωπικό πέρα από την Ασία και να ανεβάσει τον όγκο των εκλεκτών κρασιών που είναι διαθέσιμα στους εισαγωγείς, στις κάβες και στα εστιατόρια. Ο στόχος είναι να εκμεταλλευτεί την αυξανόμενη ζήτηση για το κρασί στο πιο πυκνοκατοικημένο έθνος παγκοσμίως.
Η κυκλοφορία του 2008 Special Bin 620 Coonawarra Cabernet Shiraz, με $1000 το μπουκάλι, είναι μέρος του σχεδίου της Treasury ώστε να περάσει η αντίληψη στην Κίνα ότι η Αυστραλία παράγει εξαιρετικά κρασιά.

Επιμέλεια Κική Παναγιώτου