Οι ιστοσελίδες των Γαλλικών Chateaux είναι θλιβερά ανεπαρκείς, σύμφωνα με νέα έρευνα - ενώ μια άλλη έρευνα ρίχνει φως σχετικά με την ψηφιακή καταγραφή κρασιού σε όλο τον κόσμο.
Η πρώτη έρευνα, από την εταιρεία ψηφιακής έρευνας του Μπορντό, 10h11 , κοίταξε 145 Chateaux.
Χρησιμοποιώντας 50 διαφορετικούς δείκτες για την επιτυχία, συμπεριλαμβανομένης της ευχρηστίας, του ηλεκτρονικού
εμπορίου και τη χρήση των social media, η μελέτη διαπίστωσε ότι το 92% των AOC κτημάτων του Μπορντό έχει έναν ιστοχώρο.
Από αυτούς, το 54% βρέθηκε ανεπαρκές, και μόνο το 19% καλό. Περισσότεροι από τους μισούς (57%) είναι χτισμένοι σε Flash, γεγονός που τους καθιστά απρόσιτους σε ορισμένες συσκευές smartphones και tablet.
Σαράντα από τους ερωτηθέντες δεν δημοσιεύουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους στην ιστοσελίδα τους.
Μόνο το Chateaux Lafite Rothschild και Marquis de Terme έχουν την κατάλληλη έκδοση για κινητά στο site τους, και μόνο δύο, το Pape Clement και Palmer , επιτρέπουν στους χρήστες να εγγραφούν σε ένα RSS feed.
Σε μια χώρα όπου η αξία των πωλήσεων κρασιού online εκτιμάται σε € 10 εκ. το 2011, λιγότερο από ένα στα πέντε (4%) κτήματα Μπορντό επιτρέπουν στους χρήστες να αγοράζουν απευθείας κρασί - ακόμα και με την ανακατεύθυνση τους σε ιστοσελίδα εμπόρου.
Σε μια πιο θετική νότα, το 77% μεταφράζονται σε αγγλικά και γαλλικά, και 22% σε κινέζικα. Ογδόντα πέντε τοις εκατό έχει μια παρουσία στο Facebook .
Ταυτόχρονα, το Institut du Management du Vin της Dijon έχει τρέξει μια μεγάλη μελέτη των blogs κρασιού στην Κίνα και την Αμερική κατά το παρελθόν έτος.
Το ερευνητικό πρόγραμμα πρόκειται να διαρκέσει πέντε χρόνια, με τον κατάλογο των χωρών-στόχων στην επόμενη φάση να διευρύνεται ώστε να συμπεριλάβει τη Γαλλία, την Αγγλία, την Ισπανία και τον Καναδά.
Ο στόχος είναι να πάρουν μια παγκόσμια εικόνα για την ψηφιακή καταγραφή για τον οίνο και να εντοπίσουν τους κυριότερους bloggers σε κάθε επιλεγμένη χώρα.
Τα αποτελέσματα του πρώτου έτους έδειξαν ότι οι Αμερικανοί μπλόγκερ ήταν 69% άνδρες, 75% από αυτούς δεν λαμβάνει καθόλου εισόδημα από το blog τους, και η πλειοψηφία (62%) εργάζονταν εκτός του αμπελοοινικού κλάδου.
Στην Κίνα, οι bloggers ήταν νεότεροι σε ηλικία (75% μεταξύ 26-40 ετών, ενώ περίπου το 40% των αμερικανικών μπλόγκερ είναι ηλικίας μεταξύ 40-55), 78% άνδρες και 81% επαγγελματίες οίνου.
Η Evelyn Resnick, μια από τις καθηγήτριες του προγράμματος της Ντιζόν, είπε στο Decanter.com , «Μέχρι στιγμής, η σημαντικότερη διαφορά που βρήκαμε μεταξύ της Κίνας και της Αμερικής είναι ότι οι αμερικανικοί μπλόγκερ μιλούν για το κρασί ως απόλαυση, ενώ οι κινέζοι εκπαιδεύουν το κοινό τους."
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου