Μετάφραση Κική Παναγιώτου
O Clinton Stark παρουσιάζει την προσωπική του θεωρία ως προς το γιατί: γιατί δεν υπάρχουν λεφτά σε αυτό! Και όπως κάθε επιχειρηματίας που σέβεται τη δουλειά του, το παράτησε.
Το κρασί ως ψυχαγωγία είναι μια δύσκολη αγορά. Ο Gary Vaynerchuk σίγουρα ξέρει. Παρουσίαζε σειρές στο διαδίκτυο, πρώτα με τη Wine Library TV (1.000 επεισόδια), και έπειτα πέρυσι με το νέο εμπορικό
σήμα του, Daily Grape (89 επεισόδια). Χάρη στα κοινωνικά μέσα και - το κορυφαίο ακαταλαβίστικο ύφος που έμοιαζε κατά περιόδους σαν ένα μείγμα του Jersey Shore και του ESPN Sportscenter, Vay-ner-chuk δημιούργησε σάλο στο διαδίκτυο. Μια μίμηση πριν καν να υπάρξει η ιδέα.
Σήμερα, ωστόσο, όλα αυτά τελειώνουν. Ο Gary V. ανήγγειλε ότι «αποσύρεται» από τα βίντεο κρασιού. Και, σύμφωνα με αυτό το tweet, έχει καταγράψει το τελευταίο επεισόδιό του, «Το Τελικό Σταφύλι.» Προσέξτε , Deepak Chopra και Tony Robbins. Εάν δεν υπάρχουν χρήματα στην ψυχαγωγία κρασιού, σίγουρα υπάρχουν στην εμψυχωτική ομιλία, στην προγύμναση ζωής, και στο χάος της γενικής ψυχαγωγίας.
Αν και δεν ήμουν ποτέ συχνός θεατής, βρήκα το WLT (αλλά όχι τόσο πολύ το DG) αρκετά διασκεδαστικό. Το θετικό ήταν σίγουρα οι γνώσεις του Gary. Μεγαλώνοντας γύρω από το κρασί σε μια οικογενειακή επιχείρηση που άρχισε από τον μπαμπά του, ήταν εμφανές ότι ήξερε την ουσία του. Και η δυνατότητά του να μεταδώσει το χιούμορ, την ταπεινότητα και τις χρήσιμες πληροφορίες για το κρασί ήταν ένας ισχυρός συνδυασμός. Ωστόσο, θα μπορούσα μόνο να το δω σε μικρές δόσεις. Είναι όπως το υψηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, Zin. Φίλε, μερικές φορές αυτό που χρειάζεσαι είναι μόνο μισό ποτήρι. Όταν ο Gary φιλοξένησε τον μεγάλο - Wayne Gretzky τον ίδιο - εντυπωσιάστηκα με την προσγειωμένη, χαλαρή συζήτηση που ακολούθησε.
Στο Twitter και στο Facebook, πολλοί ρωτούν γιατί σταμάτησε τα βίντεο.
Αυτή είναι η θεωρία μου: γιατί δεν υπάρχουν λεφτά σε αυτό!
Και όπως κάθε επιχειρηματίας που σέβεται τη δουλειά του, το παράτησε.
Επίσης πιστεύω ότι τύποι όπως ο Vayernchuk είναι ανήσυχοι από τη φύση τους και ψάχνουν πάντα το επόμενο μεγάλο βήμα. Αυτό έγινε αμέσως φανερό όταν κυκλοφόρησε τα βιβλία του Crush It! και The Thank You Economy (είναι πραγματικά αυτή η οικονομία για την οποία ευχαριστούμε ο ένας τον άλλο;), και τα δύο καλύπτουν θέματα που δεν σχετίζονται άμεσα με το κρασί. Αυτό, φυσικά, σημαίνει ευρύτερη αποδοχή και ενδεχομένως μεγαλύτερα ακροατήρια.
Με το WLTV ξέραμε ότι ήταν το ίδιο ανήσυχος και οι νέες πρωτοβουλίες δεν πήγαιναν τόσο καλά. Το Cork'd, μια κοινότητα για τους δοκιμαστές και συλλέκτες κρασιού, δεν απογειωνόταν. Η Lindsey Ronga, CEO αυτού του προγράμματος μας προσέγγισε το 2010 για να δουλέψει σε συνεργασία με το Stark Insider. Αλλά τίποτα δεν υλοποιήθηκε. Δεν υπήρξε καμία ουσιαστική πρόταση ή κάποιο μοντέλο.
Κατόπιν με το Daily Grape, προσπάθησε με ένα συνδρομητικό μοντέλο. Μπορώ μόνο να υποθέσω ότι δεν συγκέντρωσε μεγάλο αριθμό πληρωμής από τους συνδρομητές για να προσπαθήσει να βιντεοσκοπήσει και να παράγει καθημερινά βιώσιμα βίντεο. Εάν τα βίντεο δεν κινούν το κρασί, ή τα ίδια δεν φέρνουν κάποιο εισόδημα, γιατί να το κάνεις; Προφανώς, εικασίες από τη μεριά μου.
Θα ήταν ενδιαφέρον να δείτε:
(1) Ποιο είναι το επόμενο βήμα του Gary Vaynerchuk. Έχει ένα μεγάλο, πιστό φανατικό κοινό. Αλλά είναι δύσκολο να τον φανταστούμε σε κάτι άλλο έκτος του κρασιού. Οπότε αυτό θα είναι ένα παράτολμο σχέδιο re-branding. (σημειώστε: υπενθυμίζει στο Twitter ότι πρόκειται μόνο για καθημερινά βίντεο κρασιού και όχι για τη βιομηχανία του κρασιού).
(2) Αν κάποιος αναλάβει την ευθύνη και αρχίσει τη δική του σειρά καθημερινών εκπομπών δοκιμασίας κρασιού. Δεν είμαι πεπεισμένος ότι μόνο του το κρασί είναι ψυχαγωγία.
Και, ναι, μπορεί η απόσυρση του να προκάλεσε σεισμό. Αλλά όπως και όλα τα πράγματα που σχετίζονται με το κρασί, έγινε αισθητό μόνο από μια μικρή μερίδα φανατικών οπαδών του κρασιού, συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου