Η Martini στοχεύει την επόμενη γενιά

Η Martini έχει θέσει στόχο μια νεώτερη γενιά καταναλωτών με μια νέα παγκόσμια εκστρατεία με τίτλο Luck Is An Attitude.

Η ιταλική μάρκα βερμούτ προσπαθεί να "ανανεώσει την εικόνα της" και "καθορίζει τις σχέσεις με ένα νέο κοινό μέσα από cut-through μηνύματα.

Σύμφωνα με το Martini, το Luck Is An Attitude είναι «σχετικό με το να ζεις τη

ζωή στο έπακρο, λαμβάνοντας μια ευκαιρία και τολμώντας να είναι παιχνιδιάρικο".

Ο Arnaud Meysselle, γενικός διευθυντής της μάρκας, δήλωσε: "το Martini δεν έχει ποτέ πραγματικά μιλήσει στους νέους. Θέλουν να τους μιλήσεις με άλλο τρόπο γι 'αυτό θέλαμε να κάνουμε κάτι ψηφιακό στο Facebook -. Όπου έχουμε 500.000 οπαδούς "

Κεντρικό στοιχείο της εκστρατείας είναι το Kisser Casting, η αναζήτηση μέσω Facebook του Martini για την ανεύρεση του ταλέντου που θα γίνει το αστέρι της επόμενης τηλεοπτικής διαφήμισης του.

Το Martini έχει περιγράψει τον ρόλο του «Martini σταρ", σαν "φιλώντας δέκα γυναίκες" "κερδίζεις € 150.000».

Οι καταναλωτές στο Βέλγιο, Γερμανία, Ελλάδα, Εσθονία, την Ιταλία, την Ανγκόλα, Λιθουανία, Πορτογαλία, Ισπανία, Ρωσία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Πολωνία θα συμμετάσχουν αρχικά ενώ επεκτείνεται σταδιακά προς τις ΗΠΑ και τη Νότια Αμερική.

Η μάρκα έχει επίσης αναπτύξει δύο νέα ποτά ως μέρος της καμπάνιας:

Το Martini Royale είναι ένα μίγμα Martini Bianco, Martini Prosecco, φρεσκοστυμμένο χυμό λάιμ με μια νότα μέντας.

Το δεύτερο, Martini Rocks, που περιλαμβάνει Martini Bianco σερβιρισμένο σε ένα μεγάλο γυάλινο ποτήρι, με πάγο και στιμμένο λάιμ.