Η LVMH αποκαλύπτει τα μυστικά των πολυτελών προϊόντων της

της Alexandria Sage

Παρίσι,(Reuters) - Για πρώτη φορά στην ιστορία της, το συγκρότημα επιχειρήσεων πολυτελείας LVMH προσφέρει ξεναγήσεις στα αποκλειστικά της εργαστήρια, στις αίθουσες σχεδιασμού και στα κελάρια κρασιού της -- για να αποκαλύψει τα εκατοντάδες χέρια και τις λεπτές

εργασίες πίσω από τα ακριβά εμπορικά σήματά του.
Επιδιώκει «να αποκαλύψει την αληθινή φύση της υψηλής ποιότητας,» σύμφωνα με τη LVMH, η επιχείρηση άνοιξε 25 από τα καταστήματα της στο κοινό το Σάββατο και την Κυριακή. Οι οίκοι υψηλής ραπτικής όπως ο Christian Dior και ο Givenchy υποδέχθηκαν εκατοντάδες ανθρώπους στο Παρίσι, καθώς και στην περιοχή της σαμπάνιας στη Γαλλία, κορυφαίοι παραγωγοί όπως Dom Perignon και Moet & Chandon άνοιξαν τα κελάρια τους. Στην Ιταλία, οι οίκοι Bulgari, Fendi και Pucci συμμετείχαν στις «Ιδιωτικές μέρες», που έγιναν επίσης στην Ισπανία, στη Σκωτία και στην Πολωνία. «Αυτά είναι έργα τέχνης,» είπε ο Beatrice de Plinval των παρισινών κοσμημάτων Chaumet, αναφερόμενος στα σχεδόν 3,000 διαδήματα – ή κορώνες με κοσμήματα – που παρήγαγε η εταιρεία από τότε που άρχισε να εργάζεται για τη γαλλική αριστοκρατία το 1780.
«Είναι επάγγελμα του πάθους.» φορεμένα από την Ιωσηφίνα Βοναπάρτη, την πρώτη σύζυγο του αυτοκράτορα Ναπολέοντα, οι αστραφτερές δημιουργίες του οίκου Chaumet χρειάζονται 500 με 1,500 ώρες εργασίας. Παίρνει 10 χρόνια στον χρυσοχόο να αποκτήσει «καλό χέρι,» λέει ο de Plinval, ο οποίος είναι υπεύθυνος για τα αρχεία και το μουσείο Chaumet. «Ο κάθε οίκος έχει την ταυτότητα του, οπότε χρειάζεται χρόνος για να μάθεις,» εξηγεί ο χρυσοχόο Nicolas Tappou, ο οποίος εργάζεται στον οίκο Chaumet για 15 χρόνια – ένας από τους αμέτρητους χειροτεχνικούς που δουλεύουν πίσω από τα φώτα για τους διάσημους οίκους της LVMH.
Η LVMH θα παρουσιάσει την Τρίτη τους αριθμούς των πωλήσεων του τρίτου τριμήνου και οι αναλυτές πιστεύουν ότι θα δείξουν μεγάλη άνοδο. Παρά το σκληρό παγκόσμιο οικονομικό περιβάλλον, ο τομέας της πολυτέλειας συνεχίζει να αναπτύσσεται εξαιτίας της ανάκαμψης της ζήτησης στην Ευρώπη και των ισχυρών αποδόσεων στην Ασία.
Αλλά πίσω από τα οικονομικά γεγονότα και τους αριθμούς και τις πανταχού παρούσες τσάντες Louis Vuitton, βρίσκεται μια πλούσια ιστορία παράδοσης και χιλιάδες ώρες χειρονακτικής εργασίας. « Η ομάδα προβάλλει πολύ τη χρηματοοικονομική απόδοσή της αλλά όχι αρκετά την ικανότητά της και την ιστορία της,» Ο Antoine Arnault, επικεφαλής των επικοινωνιών στη Louis Vuitton, είπε σε μια δήλωση. «ΥΠΕΡΟΧΟ!» Στον οίκο Dior του οποίου η μόδας φέτος έχει επισκιαστεί από την απόλυση του προηγούμενου σχεδιαστή John Galliano για την έκφραση των αντισημιτικών σχολίων που καταγράφηκαν σε βίντεο - ένας γκριζομάλλης σχεδιαστής που εργάζεται στον οίκο για μια δεκαετία έδειξε σε μικρές ομάδες τον κατάλληλο τρόπο για να φτιάξεις ένα ανδρικό σακάκι, το οποίο χρειάζεται μια εβδομάδα και απαιτεί 15 κομμάτια υφάσματος. Στο ατελιέ υψηλής ραπτικής - όπου τα μανεκέν με τη μορφή κάθε πελάτη παρατάσσονται σε ένα υψηλό ράφι -- μια ομάδα 27 ατόμων επικεντρώνεται στα νυφικά, ένα άτομο για κάθε νυφικό από τη σύλληψη ως το τελείωμα του.
Με νέες διαταγές για τα αποκλειστικά νυφικά να έρχονται όλη την ώρα, «Εμείς δεν έχουμε τον χρόνο να δεθούμε,» με τις πολυτελείς δημιουργίες που κάνουμε με το χέρι, γέλασε μια μοδίστρα. «Υπέροχο!» αναφώνησε η Vocella Maryse, μια από τις εκατοντάδες που ήρθαν από τα περίχωρα του Παρισιού για να κρυφοκοιτάξουν στο Dior. «Μπορείς να δεις γιατί είναι τόσο ακριβό.
Τώρα καταλαβαίνω γιατί.» Οι επισκέπτες ξεναγήθηκαν στο ψηλοτάβανο σαλόνι του Givenchy όπου οι διάσημοι πελάτες του όπως οι αστέρες του Χόλιγουντ Audrey Hepburn και Elizabeth Taylor συναντιόνταν με τον διάσημο σχεδιαστή, ο οποίος αποσύρθηκε το 1995. Εκτέθηκαν νυφικά Givenchy από την πρόσφατη συλλογή του για το φθινόπωρο και το χειμώνα, ένα με μικροσκοπικά, άσπρα κατσαρωμένα φτερά που ομορφαίνουν το σώμα, άλλα με λεπτές σφαίρες κασμιριού και μαργαριταριών που δένουν με μουσελίνα δημιουργώντας μια πρωτοπορία, ένα κατασκευασμένο εφέ.
Το γεγονός του Σαββατοκύριακου του LVMH ήταν επίσης μια ευκαιρία για τους λάτρεις της αρχιτεκτονικής και του σχεδίου, δεδομένου ότι αυτές οι επώνυμες μάρκες έχουν τα κεντρικά γραφεία τους σε μερικά από τα πιο όμορφα κτήρια της Ευρώπης. Η μεγάλη μαρμάρινη σκάλα του Dior, που βρίσκεται στο Παρίσι στη λεωφόρο Montaigne, ήταν το μέρος των πρώτων επιδείξεων μόδας σε ατελιέ, όπου αστέρια όπως η Lauren Bacall και η Marlene Dietrich έβλεπαν τα νευρώδη μοντέλα να περνούν από εκεί. Και στο Chaumet, με τα κεντρικά γραφεία του στο Παρίσι στην Place Vendome, οι επισκέπτες πέρασαν μέσα από το σαλόνι με τις χρυσές κολώνες ύφους Λουδοβίκου 16ου, που θεωρείται τώρα ένα ιστορικό μνημείο, όπου ο πιανίστας Frederic Chopin πέρασε τις τελευταίες του μέρες.

Επιμέλεια μετάφρασης Κική Παναγιώτου