Η Diageo αναδιαρθρώνει το παγκόσμιο τμήμα μάρκετινγκ

Η Diageo ανακοίνωσε αλλαγές στο παγκόσμιο εμπορικό τμήμα της μετά την αναθεώρηση της δομής της.
Σύμφωνα με τον παγκόσμιο κολοσσό, οι αλλαγές που θα δουν την παγκόσμια λειτουργία του marketing κινούνται προς μια «προσέγγιση ηγεσίας κατηγορίας»(“category led approach”). Στόχος της επιχείρησης είναι να αντανακλά την αυξημένη έμφαση στην διαχείριση της κατηγορίας στο εσωτερικό της Diageo. Στο πλαίσιο αυτό, δύο νέες κατηγορίες ρόλων έχουν δημιουργηθεί - παγκόσμια διεύθυνση κατηγορίας - βότκα,

τζιν και ρούμι και η παγκόσμια διεύθυνση κατηγορίας - whisk(e)y.

David Gates, σήμερα παγκόσμιος διευθυντής μάρκας για το Johnnie Walker θα γίνει ο νέος παγκόσμιος διευθυντής κατηγορίας - whisk(e)y, από πρώτης Ιουλίου, 2010. Ο Edward Pilkington διευθυντής εμπορίου και καινοτομιών Λατινικής Αμερικής και Καραϊβικής (LAC) θα γίνει ο νέος παγκόσμιος διευθυντής στη κατηγορία - βότκα, τζιν και ρούμι, απο 1 Αυγούστου του 2010. Καμία αλλαγή δεν θα υπάρξει στην παγκόσμια ομάδα της Guinness και του Baileys .
Το Diageo’s Reserve brand group, το οποίο διευθύνει ο Rodolphe Paoli, τώρα θα υποβάλει επίσης έκθεση άπευθείας στον Andy Fennell, προϊστάμενο μάρκετινγκ για την Diageo.

Οι νέοι ρόλοι του διευθυντή της κατηγορίας θα είναι η σύλληψη του συνόλου στρατηγικής της κατηγορίας και η ανάθεση αυτής της στρατηγικής στα επιμέρους χαρτοφυλάκια της Diageo.

Ο Andy Fennell δήλωσε: «Αυτή η κίνηση προς μια προσέγγιση κατηγορίας στην αγορά θα δώσει τη δυνατότητα στη Diageo να κινηθεί προς την επίτευξη ταχύτερης ανάπτυξης, φτάνοντας όλα τα σχετικά σημεία τιμών και κινήτρων και την υιοθέτηση πιο απλής προσέγγισης. Πιστεύουμε ότι αυτή είναι η σωστή κίνηση για να αναπτύξουμε την επιχείρηση και να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις του διαρκώς μεταβαλλόμενου περιβάλλοντος και να πιάσουμε τους στόχους της ανάπτυξής μας. "

Η αναδιάρθρωση θα δει επίσης τον τωρινό παγκόσμιο διευθυντή της κατηγορίας whisk(e)y, τζιν και Reserve Brands, Alberto Gavazzi, να γίνεται γενικός διευθυντής, Βόρειου και Νότιου LAC συμπλέγματος επιχειρήσεων, εντός της Λατινικής Αμερικής και Καραϊβικής της Diageo International. (Η Diageo NorthLAC περιλαμβάνει την Καραϊβική, την Τζαμάικα και την Κεντρική Αμερική, ζώνες ελεύθερου εμπορίου και των καταστημάτων αφορολόγητων στα σύνορα στην Αμερική? Η SouthLAC περιλαμβάνει την Αργεντινή, Χιλή, Βολιβία, το Περού και τις αγορές Ισημερινού).

Η αντικατάσταση για τον παγκόσμιο διευθυντή μάρκετινγκ και καινοτομίας του Johnnie Walker για τη Λατινική Αμερική θα ανακοινωθεί τη στιγμή που έχει οριστεί.