Η διαφήμιση αλκοόλ έχει αμελητέα επίδραση στην κατανάλωση, σύμφωνα με νέα έρευνα σε Βρετανούς κατοίκους.
Για να κατανοήσουν καλύτερα τις πιθανές επιπτώσεις της απαγόρευσης των διαφημίσεων αλκοολούχων ποτών στο Ηνωμένο Βασίλειο, το γραφείο επικοινωνίας G2 Joshua ρώτησε 2.000 άτομα και ανακάλυψε ότι το 90% από αυτούς θα πίνουν το ίδιο ποσό που θα επιβάλει η
απαγόρευση .
Η ίδια μελέτη έδειξε ότι η διαφήμιση αλκοόλ έχει σημαντική επιρροή στα οινοπνευματώδη ποτά που οι άνθρωποι επιλέγουν, με το 48% των ερωτηθέντων να δηλώνει ότι η προτίμηση τους σε μια μάρκα επηρεάζεται από τη διαφήμιση.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ξεκάθαρα ότι η διαφήμιση αλκοόλ είναι θεμελιώδους σημασίας για την επιλογή μάρκας, αλλά όχι για τη κατανάλωση αλκοόλ.
Όταν πρόκειται για την πίστη στο σήμα, το G2, Τζόσουα διαπίστωσε ότι οι νέοι ηλικίας 18-24 χρόνων επηρεάζονται περισσότερο, με το 60% να επιλέγουν μια συγκεκριμένη μάρκα λόγω της διαφήμισης
Από την άλλη πλευρά, τα άτομα ηλικίας 55 ετών και άνω επηρεάζονται λιγότερο από τη διαφήμιση, όταν πρόκειται για την προτίμηση μάρκας, αν και το 43% εξακολουθούν να επηρεάζονται.
Η μελέτη έδειξε επίσης ότι οι άνδρες επηρεάζονται περισσότερο από τη διαφήμιση αλκοόλ από τις γυναίκες, με το 53% των ανδρών να συμφωνούν ότι η διαφήμιση αλκοόλ επηρεάζει την πίστη τους προς μια συγκεκριμένη μάρκα σε σύγκριση με το 45% των γυναικών.
Οι περιοχές του Ηνωμένου Βασιλείου που έχουν τη μεγαλύτερη εμπιστοσύνη σε συγκεκριμένα οινοπνευματώδη ποτά είναι η Νοτιοανατολική, ενώ το 55% ισχυρίζεται ότι η απαγόρευση της διαφήμισης αλκοόλ θα επηρεάσει την επιλογή τους, ακολουθούμενη από τη West Midlands (53%), Σκωτία (53%) και την East Midlands (52%).
«Η διαφήμιση αλκοόλ είναι ήδη σε μεγάλο βαθμό ελεγχόμενη και ως εκ τούτου, στην πραγματικότητα, όπως δείχνει η έρευνα, κάθε πλήρης απαγόρευση της πρακτικής θα έχει ελάχιστη επίδραση", δήλωσε ο Μπόμπι Hui, εκτελεστικός διευθυντής σχεδιασμού στο G2 Τζόσουα.
"Ωστόσο, η μελέτη αποδεικνύει πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι διαφήμιση για την εμπιστοσύνη των ανθρώπων στη μάρκα, ιδιαίτερα σε ένα κλίμα αυστηρών κανόνων», συνέχισε.
«Με την εισαγωγή νέων κανονισμών του του Ντέιβιντ Κάμερον για την τιμολόγηση και εμπορία αλκοόλ, η έρευνα μας δείχνει πόσο σημαντική μπορεί να είναι η διαφήμιση για την επιλογή μάρκας και το δυνητικό αντίκτυπο που θα μπορούσε να έχει αυτό στην πίστη των καταναλωτών», κατέληξε.
Βασικά συμπεράσματα της μελέτης:
• 9 στους 10 λένε ότι η διαφήμιση δεν επηρεάζει την κατανάλωση αλκοόλ
• Σχεδόν το ήμισυ των Βρετανών επιλέγουν »τη μάρκα αλκοόλ επηρεασμένοι από τη διαφήμιση
• Οι άνδρες επηρεάζονται από τη διαφήμιση αλκοόλ περισσότερο από τις γυναίκες
