Οι Κινέζοι συνεχίζουν την προτίμηση στις διεθνείς μάρκες

Οι Κινέζοι καταναλωτές αλκοόλ διατηρούν μια δίψα για μάρκες πολυτελείας καθώς η περιοχή παρουσιάζει τον εαυτό της ως μια αγορά του μέλλοντος.

Στη Worshipful Company of Distillers »  συζήτηση συμφωνήθηκε ότι« η Κίνα είναι η Καρδιά της Ασίας »με στοιχεία που αποδεικνύουν ότι οι Κινέζοι καταναλωτές εξακολουθούν να αγοράζουν αλκοολούχα ποτά κύρους.

Η συζήτηση επικεντρώθηκε γύρω από την αγορά αλκοολούχων, με τον Martin Riley υπεύθυνο μάρκετινγκ του

ομίλου Pernod Ricard το πιο θερμό υποστηρικτή της Κίνας ως την καρδιά της Ασίας.


Ξεκίνησε περιγράφοντας τον τρόπο με τον οποίο το αλκοόλ παίζει ένα σημαντικό ρόλο στην κινεζική κοινωνία. «Δεν έχει καμία αρνητικότητα γύρω από αυτό, συμμετέχει στην πλειοψηφία των περιπτώσεων με φαγητό και οι κινέζοι πίνουν 11.6 λίτρα κατά κεφαλή τον χρόνο, κρασιών μπίρας και οινοπνευματώδη, "είπε.


Ο Riley εξήγησε επίσης ότι το κονιάκ και το ουίσκι είναι τα μόνα που έχουν ανταγωνισμό στην περιοχή, καθώς τρεις μάρκες συναγωνίζονται για το 50% εισαγομένων οινοπνευματωδών ποτών - Hennessy Cognac, Martel κονιάκ και ουίσκι Chivas Regal.


Η κατανάλωση διεθνών οινοπνευματωδών ποτών στην Κίνα αντιπροσωπεύει τα τέσσερα εκατομμύρια κιβώτια σε σύγκριση με περίπου 900 εκατ. ευρώ για το εγχώριο απόσταγμα Baijiu.


Αυτό, εξήγησε, είναι ένα από τα κύρια θέματα με την αντιμετώπιση της κινεζικής αγοράς, καθώς θα πρέπει να έχετε μια καλή κατανόηση του πολιτισμού και πως το αλκοόλ να ταιριάζει με την εμπορική επιτυχία του εμπορικού σήματος σας.


"Το αλκοόλ παίζει ένα σημαντικό ρόλο στον πολιτισμό της Κίνας», είπε. "Είναι σημαντικό, στην περίπτωση του φαγητού καθώς το 85% της συνολικής κινεζικής κατανάλωσης αλκοόλ συνδυάζεται μ' αυτό.  Το Baijiu έχει καθιερωθεί ως το εμπορικό σήμα που χρησιμοποιείται με το φαγητό και έχει μερίδιο αγοράς, το κονιάκ έχει κάποιο μερίδιο εκεί καθώς χρησιμοποιείται στην κινεζική παράδοση ψησίματος.

Ένας άλλος ομιλητής, ο Bill Farrar του Ομίλου Edrington, είχε αυτό που περιγράφεται ως "έλεγχος πραγματικότητας" σχετικά με τη δυνατότητα στην κινεζική αγορά.


Μετά την τοποθέτηση για τα θετικά στην κινεζική αγορά αλκοόλ για τους παραγωγούς spirt, είπε: "Η Κίνα μπορεί να πάει με το δικό της τρόπο στους όρους της διεθνούς αγοράς αποσταγμάτων. Σε μακροπρόθεσμη βάση, θα μπορούσαν απλώς να θέλουν να κάνουν το δικό τους και να κοιτάξουμε προς τα μέσα για εγχώρια παραγωγή.


"Έχουν κάνει ότι στην αγορά της επιστήμης και της τεχνολογίας, όπου τους αρέσει η τεχνολογία που  έχει να προσφέρει η Samsung , αλλά αντί να πωλούν το σήμα, χρησιμοποιούν τη νέα τεχνολογία σε δικά τους εμπορικά σήματα."